脐橙品牌形象塑造全面解析

　随着居民收入的提高，消费环境的变迁正在改变我国居民的消费心理和习惯，脐橙产品消费从必需消费升级为商品消费，特色脐橙品牌也越来越受到消费者的重视，那么，下面一起了解下脐橙品牌形象塑造全面解析吧!

发布时间：

2022-06-14

随着居民收入的提高，消费环境的变迁正在改变我国居民的消费心理和习惯，脐橙产品消费从普通消费升级为商品消费，特色脐橙品牌也越来越受到消费者的重视，那么，下面一起了解下脐橙品牌形象塑造解析吧!

脐橙品牌

　　1、基于消费心理的脐橙品牌定位

　　脐橙品牌定位是品牌形象塑造的基础和核心，是品牌形象策划结果的预测和分析。品牌定位不是考虑产品本身的属性，而是贴近消费者的心理想法。

　　消费者的思维模式一般有三个特点。一是只能接受有限的信息;二是简单，厌恶杂乱;三是缺乏信任度安全感。对此，赣南脐橙品牌是打造“口感好、高标准可靠”的品质橙子。

　　口感好的———全自动生产线上，对橙子进行无损红外扫描，测定糖酸比，筛选出合格赣南脐橙，其独特的甜酸口感避免了赣南脐橙与其他甜橙的同质化竞争，实现了品牌差异化，提高了品牌商品的竞争力。

　　高标准———为保证质量，赣南脐橙制定了科学严格的农业生产管理标准，对橙子糖酸比、果径、果重和果皮完整性等指标有严格的规定。

　　可靠的———赣南脐橙可跟踪二维码，消费者扫码即可了解橙子原产地、生长过程、生产环境等信息，保证商品信息的透明、可视化，提高品牌信誉度，让消费者放心购买。

　　2、脐橙品牌价值观表达品牌个性塑造

　　消费升级，人们的消费观念逐渐由物质消费转为精神消费，人们热衷于一个品牌不仅仅关注商品功能的生理满足，而是关注品牌价值观的心理满足，脐橙品牌价值观是品牌商品与消费者之间建立深厚感情的桥梁，是与竞争商品形成差异化的个性特征。脐橙品牌价值观是打造农产品，创造极致消费体验，这体现在其严格的筛选分类标准中，要求脐橙直径6.5cm，含糖量误差1，可食率85%，果汁55%以上。

　　3、能见度非常高的品牌包装设计

　　通过视觉体验传达给消费者的个性满足，精神愉悦对品牌形象的提升也起着重要作用。好的品牌包装设计是科学与艺术结合的成果，可以有效发挥消费者对品牌的识别作用，赣南脐橙包装设计精美，色彩运用焕然一新，鲜艳的橙子图案仿佛置身果园中，充分感受赣南脐橙的新鲜自然，其他同类农产品缺乏创意和美感的品牌包装和大康。

　　4、采用叙事方式的品牌文化

　　品赣南脐橙叙事是以品牌背景文化、价值理念为产品特性为诉求内容，以生动故事和感人故事为诉求形式，通过各种媒体向目标人群传播品牌文化的方式。品牌故事形象巧妙传达品牌信息，增进能体现品牌核心价值的消费者情感交流。赣南脐橙通过“养育8年，追求10年”的橙子制作故事，讲述了其文化理念。用顽强钻研的工匠精神感动消费者，这种贴近生活的朴素故事，容易引起感情共鸣，让我们体会到赣南脐橙的良好关怀。

　　搞农业就像搞长征，需要很长的路! 农业转不好的两个问题是增产和附加值! 增产主要是技术手段，学习新的栽培养殖技术，附加值主要是市场、渠道、营销、品牌，产品销售，价格更高。

脐橙品牌