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互联网+品牌农业 一座蕴藏在“地上”的金矿?

2015/4/22 16:13:37点击:



    今年两会上,李克强总理提出制订“互联网+”行动计划。有人说:只要风大,猪都会飞,而互联网+农业就是下一个风口的猪,农业是否具有互联网改造空间?互联网能给农业带来啥?互联网+农业能有多大的市场?


    【消费者】融合互联网 结束信息不对等的时代

    市民是如何看待“互联网+农业”的?我们随机进行了采访。在他们眼中,插上互联网翅膀的农业不仅能把农产品推广出去,还能更进一步促进农产品的创新和发展。


    “互联网加上农业不就是在网上销售农产品吗?现在很多网店都有这个业务。”市民马女士所理解的互联网+农业,就是接触网络让农产品走出去。她说自己经常网购,也关注过一些农副产品的网店,在网上买过米、面、水果等农副产品,“虽然有时候价格看着高一些,但是确实是好产品”。对她来讲,只要是好产品,哪怕价格高一些,也乐于为此买单。


    市民刘乐说,在她看来,互联网+农业就是把农业生产和互联网结合起来,用互联网的平台把农产品推广出去,也用互联网的渠道获取更多农业的创新科技,促进农产品的不断创新和发展。


    越是偏远的地方,农副产品的质量越有保障。市民李攀说他希望通过互联网与农业的融合让好产品走出山沟,也希望未来农业就是能对每一个产品追根溯源,在哪里生产、是否使用化肥、是否使用农药等信息都能通过网络获取到,“现在食品太不让人放心,所以,我希望互联网能让农业更透明化,结束信息不对等的时代,让人们吃得更放心”。


    【企业】十年内 互联网+生态农业是富矿


    不管是褚时健的“褚橙”、柳传志培育“柳桃”,还是潘石屹的“潘苹果”……从这些例子看来,“互联网+农业”的潜力都是巨大的。


    张晓磊早在七八年前就在淘宝网开设了自己的蜂蜜店,算是触网较早的一批人,他认为“互联网+生态农业”将会是未来五至十年农业的巨大富矿。“传统农业是种植户、渠道和消费者相互分离的,他们之间的信息不对等。”他介绍,最简单来说,传统农业就是农户生产什么,中间商就收购什么,然后市场就接受什么。每年都会看到一些农户因为对市场需求把握不准确造成农产品滞销甚至产品直接烂在地里的情况,而全面互联网化后,将不会再发生这种情况。


    在他看来,互联网+农业就是消费者先提出要求,市场再按照不同的标准不同的需求来满足他们,“这就像是定制的概念,消费者提出来需求什么,农户再有针对性地生产”。这样的好处在于减少了中间环节,消费者想要了解的产品信息也很容易看到,甚至可以对产品的生长全程监控。


    “这是一个大趋势,如果不依托互联网,不与互联网融合,任何品牌都做不大。”张晓磊认为,互联网+农业不仅仅是要把产品推广出去,发展休闲农业、生态农业,才应该是其方向。这需要具有互联网思维的“新农人”群体来创造出更多模式的“新农业”。


    【专家】“互联网+品牌农业”将成为经济增长点


    我们可以想象,数字技术能提升农业的生产效率,而农业信息的互联网化将会有助于需求市场的对接,把握农业生产的趋势。那么,当前互联网和农业的融合走到了哪一步?我们采访了河南农业大学生命科学学院梁振普博士、副教授。


    梁振普介绍,随着物联网、大数据、电子商务等技术在农业生产领域应用,在一定程度上加速转变了农业生产方式、发展现代农业的步伐。但是整体来说,农业与互联网的融合还处于“买进来、卖出去”的初级阶段,互联网与农业完全融合应该是农业生产、农产品加工和服务这条产业链与互联网的完全融合,“目前来说还没有一个企业把全产业链打通,完全融合还会需要5~10年时间”,虽然完全融合牵涉较广,但是目前已经有企业走在了前端,为此而努力着。


    此外,在梁振普看来,互联网和物联网与农业结合,专家团队是一定不能缺席的,专家团队可以通过互联网或者物联网直接和电商或农户对接,甚至监测到田间地头,直接解决生产过程中的所有问题。


    另外,目前,农产品还处在售卖原材料的阶段,没有包装、没有分级,“缺少品牌”,通过互联网不仅可以打造食品安全,更能打造现代农业品牌。梁振普举了身边的例子,他介绍,农业大学培育出的绿壳鸡蛋虽然在周边口碑不错,但是受地域影响,其知名度有限,如果融合互联网就可以把车间、工人操作规程、专家团队、国家认证、培育环境、饲养环境等展现给消费者,就能把产品的形象扶持起来,这样也就能打造出一个品牌的知名度了。


    此后再通过品牌运作对种植、养殖、加工、物流、营销等产业链各环节整合,进一步向休闲农业、有机农业、旅游农业等方向横向拓展,“这方面必然孕育着机会,我们的农业肯定要走到这一步的”。他相信,“互联网+农业”是大势所趋,也是涉农企业在发展过程中最应该考虑的问题。而在他看来,“互联网+品牌农业”必将成为新的经济增长点。